好名字勝過500萬廣告費，看看這些養老機構是怎么取名字的？
時間:2017-05-01 23:45來源:未知 作者:厚樸養老產業研究 點擊:次
每個成功的項目在創立伊始，仿佛已攜帶了某些與生俱來的氣質，或大氣、或和煦、或雅致，而創立者則會結合這些氣質，以畫龍點睛之筆，為其添上絕妙的名字，令人拍案叫絕。案名一：椿萱茂
對于不認識“椿萱”的人，初見此名可能摸不著頭腦，不解其意。很多人可能不清楚“椿萱”意指什么，于是就會情不自禁的上網查詢，了解到原來椿萱代指父母，進而習得成語“椿萱并茂”‘（意為父母都健在），至此真相大明。而對于原先就知道其含義的人，一切都不言而喻，便會很自然地接受。
人在學習一個新詞的時候會有很強的印象，同時會產生學到新知識的愉悅感，并在不知不覺中于日常交流中用到它們，網絡上的熱詞也因此如此容易火爆。
“椿萱茂”取名自不太常見的成語，令人在學到新詞的同時對其留下記憶，看似增加了認知門檻，實際降低了記憶成本，使其無形在同類項目名中脫穎而出。
案名二：和熹會
熹，謂之光明、熾熱。和熹二字，給人以一種明亮，溫暖之感。而會有聚集、會和之意。
整體來看可以理解為：老人和護理人員們匯集在一起，共同成為了一個溫暖的大家庭。有相當一部分老人們之所以選擇入住養老機構，很大的原因是子女長期不在身邊，只得設法去尋找同齡的朋友，從而擺脫一人獨居的寂寥。
那么此名就仿佛宣告稱：來吧，溫暖的大家庭在等待您的加入。此層含義一旦被接受，便對老人產生一種不可抗拒的吸引力。
案名三：烏鎮雅園
項目坐落于國家級景區烏鎮，所以冠之以前綴“烏鎮”，先鎮而園則明示人們這是一個以生態景觀為主打特色之一、可作休閑度假之地的較大規模的綜合型養老社區。
而看到“雅園”，容易使人聯想到茶樓飯館等處常見標語“請上二樓雅座”，提示有供人歇腳落座、暢談抒懷的精致小閣間。
人行于世，終有乏時，彼時于都市喧囂之中尋一靜謐、舒適的角落坐下休憩，品茶論道，回憶半生，幸甚之至。
同時雅還有風雅之意，給人帶來以書卷氣息，同項目建筑整體的學院風格以及特色的學院式養老特點——頤樂學院相得益彰。
得一雅園度余生，或暢然舒雅興，或知足而終老，此案名可謂簡約而不簡單。
案名四：泰康之家
作為泰康保險集團旗下的養老產品，泰康之家沒有另起爐灶取一全新名字，而是沿用了其“泰康”二字命名之。
“之家”容易理解，老人來了當自己家里，無拘無束，在這大家都是家人，可以感受家的溫暖。
泰康公司原來在做保險的時候，就精準捕捉到前來買保險的客戶心理——希望自己以及家人都能平平安安，健健康康地過好一生，從而以泰和安康之意為公司賦名。
而養老與保險分屬于不同的行業，但在客戶群體上有諸多交集——比如養老保險就是子女為年事已高的父母購買的。其出發點也非常近似，于是泰康以同一前綴為養老產品命名，使其借助保險產品的名氣，從誕生之初就具有較高的客戶辨識度。
案名五：梧桐人家
與“泰康之家”不同，太平保險沒有在養老項目上沿用原品牌名，而是冠之以全新名稱“梧桐人家”。之所以作此改變，可能是考慮到公司原名雖寓意美好，但稍顯平庸，用在新的項目上顯得不夠醒目，不利于其推廣知名度。
梧桐自古以來就是吉祥象征，梧桐人家即意指吉祥人家，其與“寶馬”一名之于汽車有異曲同工之妙。
另外梧桐還有秋天的意象，古語有云：梧桐一葉落，天下盡知秋。而人之暮年即為秋，配合“人家”，給人的印象就是專為老人生活準備的居家之所。
案名六：合眾優年
同“泰康之家”類似，合眾人壽也采用了自己的標志品牌為養老產品命名，好處不再復述。
放到養老的背景下，“合眾”又可以理解為合眾人之力，全心全意做好養老服務。經典的名字在此又產生了新的含義，本身已是妙絕。
而“優年”可以看做是“Union”的音譯，意指聯合、同盟。也可作很多其他理解，如“優美的老年環境”、“優質的老年服務”、“優秀的老年社區”、“優雅的老年生活”等等，沒有標準答案，用詞簡潔而內涵豐富。這與前面提到的“佰仁堂”又是異曲同工。
案名九：太申祥和
上面分析了這么多，最后讓我們來看看一段來自官方的宣傳文字。
夕陽無限好，人間重晚晴。黃帝內經記載：一州之氣，生化壽夭不同，其故何也？岐伯曰：高下之理，地勢使然。足見環境對養生長壽的重要。
太申，古語謂之晚霞；祥和，寓意祥和之家。
結廬在人境，而無車馬喧。當風煙俱凈，天山共色，當人生開始從容飄蕩，任意東西，我們在這里與朝霞同起，爭晚霞同棲，看野鴨湖中嬉戲，聽樹上鳥語蟲鳴，我，是鶴發童顏的老者，修身養性，我們，是相濡以沫的夫妻，與子偕老，頤養天年。
這段來自官方的文字引用了許多古文經典，對“太申祥和”其名作了詳細的詮釋，可見其在起名之初就花了很多心思，使得名字的內涵頗具延展性。
取個好名稱的意義
取名無小事，人人都知道，取個好名字是成功的開始，而過于隨意的取名往往會帶來長遠的不良影響。
一個好的案名，不但簡潔易記，還生動傳神，能傳達出很多信息。無需用大段文字進行贅述，業務的性質，公司的理念等從短短名字中都有體現，不是廣告，勝似廣告。
不僅如此，好的案名往往具有深刻內涵，能促使人去思考，一旦人們開始思考，說明其名就已經深入人心了。人心乃是命脈，能否掌握人心，便決定了一家公司能否成功打開市場，從而將產品推廣出去。
品牌的命名原則
原則一：可行性
這一條是大前提，再好的品牌名，任憑如何美妙，若是不能注冊也是枉然。而若取與市場上著名產品相似的品牌名，短期內看似蹭到了名氣，實則不利于長遠發展，推廣起來前易后難，因為不夠有區分度，還給人以山寨感，最后往往是花大功夫給別人的大品牌打了廣告。取雷同甚至相同的名稱更是大忌，即使能夠注冊成功也會有潛在的風險，以后也容易面臨法律糾紛。
原則二：正面性
可以算基本要求之一，取名應符合大眾審美，不能容易讓人產生負面聯想。
原則三：風格化
也就是具有強烈的暗示性。特定類別的產品具有特定的風格，取名用字需要考慮到這一點，即使不能讓人一眼看出具體是什么產品，對產品的品類預期也要八九不離十，不能偏差太遠。比如看到“娃哈哈”，人們第一反應可能是玩具、兒童服飾、兒童食物等。雖然不夠精確，但絕然不會令人想到老年產品。
原則四：通俗化
案名不能過于生澀難解，否則平白增加記憶負擔，容易令人望而卻步，對傳播有不利影響。回想上學的時候，老師遇到姓名中有生僻字的同學，是不是一般很少點名？人名如此，案名亦然。
并且對于養老項目，考慮到受眾是廣大的老年群體，如果要向其中加入年輕人才懂的小眾的梗也不太合適，而應適當的通俗化一點，采用傳統字詞較為適宜。
簡而言之，只需記住這十六個字：容易記憶，便于傳播，雅俗共賞，老少咸宜。
原則五：發散性
意義不唯一，在基本清楚產品門類的前提下，可作多樣化的理解。有時可以適當利用諧音產生的一語雙關，使人自發產生聯想。
原則六：創意性
取名雖有一定規則，但不能陷入死板，在構思的時候將思路打開一點，不拘一格，將能讓人眼前一亮，從茫茫多的競爭對手中脫穎而出。
原則七：故事性
在滿足以上條件時，如果再加上故事性，使得品牌名具有深刻內涵，或有故事可講，那將更增妙筆。例如某青年公寓命名為“巢之戀”，外出忙碌，心存依戀，倦鳥歸巢，仿若天成。
以上幾條命名原則并非各自獨立、毫無瓜葛的，而是相互聯系、互相交織。考慮到取名的難度不同，前期提名時可以先從其中一到三點作突破，列出一系列備選名，再從中挑選大家認可度較高的，看其是否滿足其他原則。
取名不是寫八股，其實不需要嚴格遵循所有的規則，一個案名只要把握住并突出其中幾點，就可以稱得上成功的名稱了。
需要強調的一點是，起名是個影響深遠的事情，當我們給項目、品牌取名時，應集中多方意見，若是反對的聲音很多，一定弄清楚不妥在何處，以及可以怎樣改進，切不可一意孤行地推出。總之一句話，大膽起稿，謹慎定名。
